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    布局原創音樂,美的打造營銷新“聲”態


    www.www.guz0.com 2020年07月20日 11:34   ----


      無論科技如何發達,再精準的營銷標簽也很難絕對精準地定義出年輕人想要什么,更別提拒絕被定義的Z世代。時代在變,精神也在變。與其去定義,不如去傾聽,只要理解了年輕人想表達什么,也就有了對未來的預知,也就可以以前瞻性的眼光看待市場發展,這正是美的近幾年在品牌年輕化方面所收獲的獨有心得。

      精準布局,美的堅持為年輕打CALL

      早在2017年,美的就在業內率先借助音樂這座橋梁拉近了與年輕人之間的距離。當時,美的與酷狗音樂聯手打造的一場 “在無風的時光遇見你”原創音樂征集大賽,在短短一個月的時間里,活動共收集3045首原創歌曲,吸引了13萬人次互動參與。隨后兩年,美的又以“愛在無風時”為主題,在全國范圍內進行原創音樂的征集和巡演。一方面為樂壇發掘了大量有才華的原創音樂人,讓他們有表達自我的機會;另一方面也刷新了年輕人對美的品牌內涵的認知。

      2020年,美的與年輕群體之間在音樂上的連接越發緊密。除了4月攜手備受年輕人喜愛的“美的廚熱輕凈大使”胡夏,推出為美的輕凈新廚房發布會“輕凈之夜”創作的主題曲《輕凈的你》等常規動作,7月,在疫后重啟的關鍵時期,美的音樂攜手好妹妹樂隊,在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌等平臺同步發布公益主題曲《今天我要大掃除》,與年輕人共同唱響了對疫后“美·好”生活的向往。



      而真正展現美的音樂“野心”的,則是2020年7月4日正式啟動的“Z世代原創歌曲大賽”。這項由中國傳媒大學、清華大學、QQ音樂、騰訊音樂人聯合發起,攜手中央音樂學院、星海音樂學院、四川音樂學院等知名音樂高校共同舉辦的大型線上校園原創歌曲征集賽事,參賽對象被嚴格限定為1995-2009年間出生的“Z世代群體”。美的集團成為本次大賽的官方合作伙伴,不僅是對其一以貫之的“中國原創音樂成長陪伴人”角色的堅持,更是對中國消費市場未來主力人群的精準定位,充分說明美的的跨界營銷布局已然進入一個全新的層次和境界。



      一脈相承,讓全世界為創新喝彩

      原創音樂已經成為近年來年輕人最為喜聞樂見的形式。《明日之子》中毛不易的橫空出世,更是給了無數草根原創音樂人以諸多的信心。縱觀近年來的各檔音樂選秀節目,無論是單人演唱、還是樂隊遴選,原創能力成為最能打動評委和觀眾的亮點。

      值得一提的是,美的之所以從一開始就以原創音樂做為切入點,最重要的原因就是原創音樂背后所代表的創新能力及銳意進取的精神與美的產業基因同出一脈。

      從一個鄉鎮企業出發,美的憑借著對行業的高度專注、強大的科研能力、和完善的創新管理體系,一步步成為世界500強企業。根據國外機構發布的《全球創新報告:進無止境》中的相關數據,在家電領域,美的發明專利數量連續三年穩居全球第一,而這還不包括已收購的東芝家電的相關專利。與此同時,美的在家用電器和廚房電器兩項專利量均名列榜首,在專利的申請量上美的比同行高接近一倍。

      創新是最難的,卻也是最具潛力和成長空間的一條路,同時還是每一個年輕人和企業發展都必須要做出的選擇。這也許是美的跨界營銷活動所傳遞給年輕一代最具意義的一點。



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